在搜索引擎结果页面，面向关键词的点击付费广告。

搜索引擎优化，需要在百度/360/搜狗/神马等平台上开户，充值广告费，然后在账号后台选择关键词，写广告创意，设置竞价，跟踪、，做专题页面等。等这些工作都做好了，基本就可以测试广告了。

竞价有什么特点

见效快，这是竞价一个非常显著的特点，比如与SEO渠道相比，节省了很长的等待时间，毕竟花钱买流量；

效果不错，花钱买流量真的很快。难能可贵的是，竞价的同时也能取得不错的效果。毕竟是关键词精准定向广告，网民有主动搜索的需求；

管理灵活，搜索引擎开发多年，百度成立于2000年，后台管理真的很方便，很多细节都可以设置；

精准评估，竞价是数字化营销渠道的重点，数据追踪非常成熟，一分钱一分货

花在哪里，最终效果如何，基本可以统计。

竞争很激烈。现在越来越多的企业竞价，对广告的专业性要求也越来越高。没有必要仅仅通过参与来赚钱。

竞价账户级别

经常账户中的关键词一般在几千到几万之间。为了便于管理，竞价后台细分为账户-计划-单位-关键词/创意四个层次，最重要的是底层。关键词和创意，关键词负责定位，准确定位潜在客户；创意负责广告展示，吸引潜在客户点击，然后转化。

一般来说，关键词可以分为四类：品牌词、产品词、通用词、竞品词，其中品牌最重要，产品词、第二，通用词、第三，竞品词最后。

创意一般分为普通创意和其他风格。以百度为例。普通创意主要是标题描述URL，主要是文字；其他风格主要包括创意、 flash-cast创意，其中除文字外还涉及到、视频，对竞标者的要求更高，对图片设计和视频剪辑或多或少都需要了解。

竞价的游戏规则

触发机制，竞价是定向触发的，最重要的定向是关键词定向。网民搜索的搜索词通过与竞价账号中的关键词匹配触发，然后选择一个广告创意进行展示。

排名规则，竞价只比一开始竞价好，谁出价高排名；但是这种方式赚钱并不理想，因为广告是一种点击扣款的费用，只有出价高但没人点击的平台还是赚不到钱。所以搜索引擎升级了排名算法，打包引入了综合排名指数(点击率x  bid)的概念，产品可以向前排名，让平台获得更大的收益。

计费算法，竞价方式有很多种，搜索引擎主要采用维克斯拍卖规则，有两个特点：是暗排，彼此看不到对方的竞价；二是成交后，竞拍者会被隔壁家收取费用，可以更好的鼓励竞拍者主动出价。seo：www.zhihuitui.com